10月26日上午，由北(bei)京(jing)(jing)市發展(zhan)和改革委員會(hui)、北(bei)京(jing)(jing)市文(wen)化創(chuang)(chuang)意產(chan)(chan)業促進中心(xin)主(zhu)辦的北(bei)京(jing)(jing)文(wen)化創(chuang)(chuang)意產(chan)(chan)業園區推介會(hui)暨中國文(wen)化產(chan)(chan)業園區創(chuang)(chuang)新(xin)發展(zhan)峰會(hui)在北(bei)京(jing)(jing)舉行(xing)。來自北(bei)京(jing)(jing)市、清華大學、北(bei)京(jing)(jing)大學的有(you)關領(ling)導(dao)與文(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)業行(xing)業精英(ying)等出席(xi)本次峰會(hui)，圍繞文(wen)創(chuang)(chuang)園區升級與創(chuang)(chuang)新(xin)發表主(zhu)題演講。

 

新華社中(zhong)(zhong)國(guo)名牌雜志(zhi)社總(zong)編輯周志(zhi)懿受邀(yao)出(chu)席會議并(bing)(bing)進行主題演講，并(bing)(bing)提(ti)出(chu)將聯合北京(jing)文創(chuang)產業促進中(zhong)(zhong)心，共同推出(chu)中(zhong)(zhong)國(guo)文創(chuang)園區品(pin)牌榜。以下為周志(zhi)懿發言實錄(lu)：

 

 

 

各位領導與(yu)來賓，大家(jia)上午(wu)好，非常(chang)感(gan)謝主辦(ban)方的(de)邀請。

 

前面各位(wei)專家對中國文化(hua)產業(ye)發展與(yu)文創(chuang)園(yuan)區設計問題提出了很多(duo)系統的(de)梳理和(he)展望，很有收獲。但也發現(xian)，各位(wei)對文創(chuang)園(yuan)區的(de)品牌(pai)建設很少提及。下(xia)面我(wo)就(jiu)結(jie)合中國文創(chuang)園(yuan)區的(de)品牌(pai)建設問題，提幾點思考。

 

剛(gang)才與北京(jing)大(da)學(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)向勇副院(yuan)(yuan)(yuan)長(chang)聊(liao)天，我(wo)(wo)問(wen)他北京(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)創(chuang)園(yuan)(yuan)區他印(yin)象最(zui)深的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)哪(na)幾個？結果向院(yuan)(yuan)(yuan)長(chang)提到(dao)了(le)中關(guan)村，提到(dao)了(le)798藝術區，提到(dao)了(le)宋莊(zhuang)、星(xing)光影視基地(di)等，然后就要開始細想了(le)。我(wo)(wo)想這反映了(le)一(yi)個明顯(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，就是(shi)園(yuan)(yuan)區的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)建設依然是(shi)一(yi)個大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)短板(ban)。我(wo)(wo)們(men)有(you)些園(yuan)(yuan)區只顧(gu)招商悶聲發財，卻忽視了(le)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)構建與傳播(bo)，也許在一(yi)個小的(de)(de)(de)(de)(de)圈子內(nei)，在入駐企業內(nei)小有(you)名氣，但(dan)在社(she)會上叫得響的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)創(chuang)園(yuan)(yuan)區卻是(shi)很少(shao)的(de)(de)(de)(de)(de)。要知道向院(yuan)(yuan)(yuan)長(chang)可是(shi)專門研究文(wen)化產業與文(wen)創(chuang)園(yuan)(yuan)區的(de)(de)(de)(de)(de)，連他都說不出幾個來，說明我(wo)(wo)們(men)文(wen)創(chuang)園(yuan)(yuan)區的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)打造還有(you)很長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)段路要走。

 

在(zai)座的(de)(de)肯定(ding)有(you)豐(feng)(feng)臺(tai)區(qu)的(de)(de)同志。就(jiu)在(zai)前天，我(wo)在(zai)北京豐(feng)(feng)臺(tai)區(qu)委宣傳部有(you)關領導的(de)(de)陪同下(xia)，到了豐(feng)(feng)臺(tai)區(qu)榆(yu)樹(shu)莊村的(de)(de)北京國家數(shu)字出版基地(di)調研，近(jin)距離地(di)了解了北京文創園區(qu)的(de)(de)一些情況，可(ke)以(yi)說(shuo)，對今天的(de)(de)交(jiao)流(liu)很有(you)參考價值。

 

北京(jing)豐臺的(de)(de)國(guo)家(jia)數(shu)字(zi)出(chu)版基(ji)地(di)建設始于(yu)2013年(nian)，是北京(jing)的(de)(de)唯一一個(ge)(ge)(ge)(ge)國(guo)家(jia)數(shu)字(zi)出(chu)版基(ji)地(di)，但客(ke)觀地(di)說，這個(ge)(ge)(ge)(ge)基(ji)地(di)至(zhi)今(jin)品牌(pai)并沒有叫響(xiang)。我想它也從一個(ge)(ge)(ge)(ge)側面(mian)反映了北京(jing)文(wen)(wen)創產(chan)業(ye)園區(qu)品牌(pai)建設的(de)(de)一些情(qing)況。結合這次調研，我個(ge)(ge)(ge)(ge)人以為，文(wen)(wen)創園區(qu)的(de)(de)品牌(pai)建設要注意這么幾個(ge)(ge)(ge)(ge)問題。

 

一是(shi)(shi)園區(qu)品牌的(de)站位問(wen)(wen)題。就是(shi)(shi)要從時間與空(kong)間兩個(ge)維(wei)度來認清自己，解(jie)決“你(ni)是(shi)(shi)誰(shui)(shui)”“為了誰(shui)(shui)”“依靠誰(shui)(shui)”等(deng)根本問(wen)(wen)題。要解(jie)決這些(xie)問(wen)(wen)題，一是(shi)(shi)要從園區(qu)的(de)歷(li)史脈絡中尋找精神支撐(cheng)，二是(shi)(shi)要從園區(qu)的(de)空(kong)間定位上找到目標(biao)。這里邊涉及四個(ge)關系。

 

一(yi)是園區與(yu)城市的(de)(de)(de)(de)(de)關系。剛才錦(jin)和的(de)(de)(de)(de)(de)董事長提到，錦(jin)和把(ba)所打造的(de)(de)(de)(de)(de)上海文創園區定位成上海的(de)(de)(de)(de)(de)會客廳，這非常形象。把(ba)握園區與(yu)城市的(de)(de)(de)(de)(de)關系，就(jiu)是要(yao)想好園區在城市中的(de)(de)(de)(de)(de)定位，且如何通過服(fu)務與(yu)扎根(gen)于所在的(de)(de)(de)(de)(de)城市，進而又能跳出(chu)(chu)城市的(de)(de)(de)(de)(de)范疇。比如我給(gei)榆樹(shu)莊的(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)家(jia)數字(zi)(zi)(zi)出(chu)(chu)版基地(di)就(jiu)是這樣建(jian)議的(de)(de)(de)(de)(de)，“既然叫國(guo)家(jia)數字(zi)(zi)(zi)出(chu)(chu)版基地(di)，那就(jiu)不僅(jin)是豐臺，更是北京的(de)(de)(de)(de)(de)，更是全國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)，甚至(zhi)世界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)。你就(jiu)應該做(zuo)我國(guo)數字(zi)(zi)(zi)出(chu)(chu)版領域(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)旗手(shou)，成為數字(zi)(zi)(zi)出(chu)(chu)版行業標準(zhun)的(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)訂者(zhe)。”

 

二是園(yuan)(yuan)區(qu)與企(qi)業的關系。現在有(you)個現象，有(you)的園(yuan)(yuan)區(qu)不(bu)出名，但(dan)所(suo)入(ru)(ru)(ru)駐的企(qi)業卻很有(you)名。這(zhe)只能證明園(yuan)(yuan)區(qu)的管理者品(pin)牌(pai)意(yi)識(shi)欠缺。園(yuan)(yuan)區(qu)的品(pin)牌(pai)需要(yao)入(ru)(ru)(ru)駐企(qi)業的品(pin)牌(pai)來支撐，同理，園(yuan)(yuan)區(qu)的品(pin)牌(pai)建設也(ye)能為入(ru)(ru)(ru)駐企(qi)業提供(gong)品(pin)牌(pai)加持。剛才郁董(dong)事長打了個形象的比方，說園(yuan)(yuan)區(qu)就好比花(hua)瓶(ping)，入(ru)(ru)(ru)駐企(qi)業好比鮮花(hua)。花(hua)美當然重要(yao)，但(dan)花(hua)瓶(ping)好看(kan)同樣重要(yao)。

 

三是(shi)文創與商(shang)業(ye)的(de)關系。文創園(yuan)區的(de)基礎是(shi)文化(hua)(hua)(hua)與創意，是(shi)藝術的(de)生活(huo)化(hua)(hua)(hua)與商(shang)業(ye)化(hua)(hua)(hua)。因此(ci)園(yuan)區所打造與培養的(de)產業(ye)鏈條一(yi)定要(yao)(yao)是(shi)基于(yu)文化(hua)(hua)(hua)與創意的(de)，且要(yao)(yao)在(zai)創新(xin)上(shang)上(shang)水平臺(tai)階，但同(tong)時，這樣(yang)文化(hua)(hua)(hua)與創意一(yi)定要(yao)(yao)形成(cheng)生活(huo)化(hua)(hua)(hua)的(de)產品并(bing)在(zai)些基礎上(shang)誕生成(cheng)熟的(de)商(shang)業(ye)模式，否則園(yuan)區就會成(cheng)為一(yi)個(ge)擺設(she)，失去內生動力。

 

四是(shi)今天與(yu)未(wei)來(lai)的(de)(de)關系(xi)。一個(ge)(ge)園(yuan)區(qu)從(cong)立項(xiang)開始(shi)，就一定要(yao)思考當下與(yu)未(wei)來(lai)的(de)(de)關系(xi)，即一年(nian)(nian)后你(ni)(ni)在哪里，五年(nian)(nian)后你(ni)(ni)又應該是(shi)一個(ge)(ge)什(shen)么樣的(de)(de)狀態，甚至十(shi)年(nian)(nian)，二十(shi)年(nian)(nian)等(deng)等(deng)。這個(ge)(ge)非(fei)常重(zhong)要(yao)。二是(shi)園(yuan)區(qu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)內力問題。這里所說的(de)(de)內力包括幾個(ge)(ge)方(fang)面(mian)，比如(ru)如(ru)何充分利用(yong)入駐(zhu)企業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)影響(xiang)力帶動園(yuan)區(qu)的(de)(de)影響(xiang)力，如(ru)何通過重(zhong)點培育扶持入駐(zhu)企業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)達到推廣(guang)園(yuan)區(qu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)目的(de)(de)；園(yuan)區(qu)的(de)(de)各個(ge)(ge)入駐(zhu)企業之間(jian)，如(ru)何構(gou)建內在的(de)(de)生態系(xi)統等(deng)等(deng)。

 

在調(diao)研過程中，我(wo)們發現，有些園區牌(pai)(pai)子(zi)叫得(de)很大，但有些名不(bu)符(fu)實。可以說(shuo)(shuo)品牌(pai)(pai)的(de)內力不(bu)足，或者說(shuo)(shuo)不(bu)匹(pi)配。比如前面提(ti)到的(de)，我(wo)給北京國(guo)家數字(zi)出版基(ji)地(di)的(de)建議就(jiu)是，一(yi)定(ding)要(yao)從這個(ge)基(ji)地(di)走出在全國(guo)有影響力的(de)會展或作(zuo)品或人物的(de)品牌(pai)(pai)，這才足以支撐這個(ge)名頭。何(he)況，入駐企(qi)業資源(yuan)的(de)整合等內力的(de)梳理，還有利(li)于形成園區的(de)個(ge)性化(hua)特色(se)，使(shi)園區品牌(pai)(pai)呈現明(ming)顯差異化(hua)的(de)特征。

 

三是(shi)園(yuan)區(qu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)建(jian)構問題。這是(shi)一(yi)個很大(da)也很專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)(de)(de)課(ke)題，時(shi)間(jian)關系我(wo)不展開講。我(wo)想(xiang)表達的(de)(de)(de)(de)是(shi)，文(wen)(wen)創園(yuan)區(qu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)構建(jian)工作是(shi)個系統的(de)(de)(de)(de)工程，涉及(ji)到園(yuan)區(qu)的(de)(de)(de)(de)方方面面，更(geng)是(shi)一(yi)個專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)(de)(de)工程，需要專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)(de)(de)人干專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)(de)(de)事。但(dan)就目前北京文(wen)(wen)創園(yuan)區(qu)的(de)(de)(de)(de)情況看，很多文(wen)(wen)創園(yuan)區(qu)缺少品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業部(bu)門(men)和崗位，更(geng)談不上(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)專(zhuan)(zhuan)業人員的(de)(de)(de)(de)配置。我(wo)建(jian)議未(wei)來在文(wen)(wen)創園(yuan)區(qu)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設中(zhong)，一(yi)定(ding)要部(bu)署專(zhuan)(zhuan)業隊伍、直管部(bu)門(men)和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)人才(cai)。尤其想(xiang)強(qiang)調的(de)(de)(de)(de)是(shi)，文(wen)(wen)創園(yuan)區(qu)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設一(yi)定(ding)是(shi)一(yi)個一(yi)把手工程，需要頂層(ceng)設計(ji)，沒(mei)有(you)一(yi)把手的(de)(de)(de)(de)高度重(zhong)視與推動(dong)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設依然可能(neng)只(zhi)是(shi)水中(zhong)月、鏡中(zhong)花。

 

四(si)是(shi)園(yuan)區(qu)品牌(pai)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播問題(ti)(ti)。我(wo)們的(de)(de)(de)文創園(yuan)區(qu)很(hen)少做品牌(pai)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播與推廣，即(ji)便有，也是(shi)蜻蜓點水。這方面上海(hai)的(de)(de)(de)錦和集團做得(de)非常(chang)好，包(bao)(bao)括(kuo)杭州的(de)(de)(de)西(xi)(xi)溪，“西(xi)(xi)溪，且留下”的(de)(de)(de)廣告(gao)語深入(ru)人(ren)心。傳(chuan)(chuan)播問題(ti)(ti)主(zhu)要(yao)涉及(ji)兩個方面，一是(shi)如何(he)讓園(yuan)區(qu)的(de)(de)(de)形象(xiang)活起來，我(wo)想主(zhu)要(yao)是(shi)講好園(yuan)區(qu)的(de)(de)(de)故事，一定(ding)要(yao)讓園(yuan)區(qu)的(de)(de)(de)形象(xiang)與受(shou)眾、與社會建立(li)一種情(qing)感(gan)的(de)(de)(de)聯系，甚至(zhi)是(shi)情(qing)感(gan)的(de)(de)(de)共享，包(bao)(bao)括(kuo)使用(yong)卡(ka)通、影(ying)片等讓園(yuan)區(qu)生動起來；二是(shi)如何(he)讓園(yuan)區(qu)的(de)(de)(de)互動活起來，既包(bao)(bao)括(kuo)與入(ru)駐企業的(de)(de)(de)互動，更包(bao)(bao)括(kuo)與社會的(de)(de)(de)互動。搞(gao)展覽、節(jie)會、論壇，搞(gao)文化集市、共享書(shu)(shu)店(dian)(dian)都是(shi)互動。2017年，我(wo)國(guo)實體書(shu)(shu)店(dian)(dian)零售額達(da)344.2億元，同比增長(chang)2.33%，這是(shi)實體書(shu)(shu)店(dian)(dian)數年來首(shou)次告(gao)別(bie)負增長(chang)的(de)(de)(de)態(tai)勢，原因(yin)就是(shi)品牌(pai)傳(chuan)(chuan)播與互動做得(de)好，諸如快閃書(shu)(shu)店(dian)(dian)、共享書(shu)(shu)店(dian)(dian)、無人(ren)書(shu)(shu)店(dian)(dian)、影(ying)院書(shu)(shu)店(dian)(dian)等模(mo)式層出(chu)不(bu)窮，不(bu)斷創新。

 

限于時(shi)間關系，我都不展開講了。《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)名(ming)牌》作為(wei)目前(qian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)唯(wei)一能叫“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)名(ming)牌”的(de)官方(fang)IP，作為(wei)一家有著輝煌歷史與雄(xiong)厚實力(li)的(de)傳播機構，作為(wei)新華(hua)社民(min)族品(pin)牌工程的(de)官方(fang)傳播平臺，未(wei)來(lai)將密切關注文創園(yuan)區(qu)的(de)品(pin)牌構建(jian)(jian)工作。特別要告(gao)訴大家的(de)是(shi)，為(wei)推動中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文創園(yuan)區(qu)的(de)品(pin)牌建(jian)(jian)設(she)，現已和(he)北(bei)京市文化創意產業促(cu)進中(zhong)(zhong)心達(da)成(cheng)初步(bu)意向，很快將推出中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)首(shou)個文創園(yuan)區(qu)品(pin)牌榜。

 

謝謝大家！